Magazin

Témák

Ruhák a kifutón és a vörös szőnyegen

Manapság a divat világában egyre gyorsabb a pörgés – az egyik pillanatban még a kifutón látjuk a világhírű tervezők, divatházak legújabb kollekciót, de mire észbe kapunk a látott darabok már a vörös szőnyegeken vonulnak fel, utána a magazinokban, divatlapokban találkozhatunk velük végül pedig már az utcákon is feltűnnek.

Ez nyilván nem véletlen van így – egy hosszú, gondosan megtervezett út vezet ugyanis a kifutótól a vörös szőnyegen át az utcákig. Hogy miről is van szó? Nos, kőkemény PR-ról és rendkívül ügyes marketingről.

Gondoljuk csak végig! Egy tervező megálmodik egy kollekciót, mely tele van különleges, egyedi ruhadarabokkal és rendhagyó, luxus kiegészítőkkel. A dolgok rendje-módja szerint a kollekció egy divatbemutató során a szakmai nagyközönség elé tárul. Itt lényegében már eldől, hogy sikeres (és anyagilag jövedelmező) lesz-e a kollekció vagy sem. Az újságírók, a divatszerkesztők, a fotósok, a bloggerek valamint az áruházak úgynevezett buyerei – és az egyéb rangú és szakmájú meghívott vendégek – ugyanis kritikus szemmel nézik végig a bemutatót, különös figyelmet fordítva még a legapróbb részletekre is.

Ha a kollekció tetszik a nagyérdeműnek, akkor a tervezőnek és a márkájának nyert ügye van – a kollekció darabjait viszik majd, mint a cukrot. A magazinok szinte zsúfolásig megtelnek majd az adott márka darabjaival, sőt még a csapból is ezek a ruhák fognak folyni. Egy idő után a sikeres sztárok is felfigyelnek majd ezekre a márkákra, kollekciókra – az őket öltöztető stylistok pedig gondoskodnak majd arról, hogy egy-egy vörös szőnyeges alkalomkor a celebek ezeket a ruhákat viseljék.

Ez ugyanis mindenkinek jó reklám. Az adott sztárról cikkezni fognak a magazinok, jó eséllyel tűntetik fel őket a legjobban öltöztetett hírességek listáján, bekerülnek a tv műsorokba stb. Emiatt pedig a tervezők is hatalmas publicitást kapnak, amolyan ingyen reklámban részesülnek. Innentől kezdve már csak egyetlen lépés van hátra, méghozzá a tehetős divatrajongók meghódítása, ami valószínűleg nem okoz majd problémát. Ha ugyanis egy ruha vagy egy kiegészítő elég jó egy hírességnek, akkor egy gazdag divatrajongó számára is elég jónak kell lennie. Gondoljunk a Mulberry Lana Del Rey táskájára, melynek eladási mutatói pillanatok alatt az egekbe szöktek.

Most azonban nézzünk meg két még konkrétabb példát, méghozzá a Dolce&Gabbana és az Alexander McQueen példáját!

Dolce&Gabbana – Csipke, hímzés és barokk álomvilág 

A híres olasz tervezőpáros az elmúlt szezonokban nagy előszeretettel használt olasz, főleg szicíliai motívumvilágot. Gyakran láthattunk csipkés, hímzett, virágokkal, gyümölcsökkel vagy éppen olasz, barokk festményekkel díszített ruhákat kifutóikon.

Ezek a darabok sok sztár érdeklődését is felkeltették – Kylie Minogue-tól Elle Fanningig sok mindenkit lehetett látni a már-már ikonikusnak számító csipkés ruhákban. Mi Eva Mendes-t és Helen Mirrent emelnénk ki, szerintünk ők néztek ki a legjobban Dolce&Gabbana ruháikban.

Alexander McQueen – Álomszerű kifutó, elegáns vörös szőnyeg

Az Alexander McQueen féle kollekciók mindig nagyon teátrálisak. Divatbemutatóik ugyanis sokszor inkább egy színházi előadásra, vagy talán egy álomvilágra emlékeztetnek, ami az egészen elképesztő ruhadaraboknak, az őrült mégis zseniális kiegészítőknek és a rendhagyó sminkeknek, frizuráknak is betudható.

Éppen emiatt azonban nehéz elképzelni ezeket a ruhakölteményeket a való életben. Erre a divatház vezetői is hamar rájöttek, így a bemutatott kollekciókat minden szezonban úgymond leegyszerűsítik, letisztultabbá és viselhetőbbé teszik, az újonnan kialakított, átvariált ruhadarabokat pedig boltjaikban is megjelentetik.

Sok híresség hűséges McQueen rajongónak számít. Naomi Campbell csak az egyik közülük, rajta kívül azonban bátran említhetnénk Daphne Guinness-t vagy éppen Kate Moss-t is. Újabban Katalin hercegnőt is feltűnően sokszor láthatjuk McQueen ruhadarabokban, és azt is tudjuk, hogy a tavalyi nagy napon is egy Sarah Burton által tervezett McQueen ruhában állt az oltár elé. Mostanában Marion Cotillardot, Emily Bluntot, Solange Knowles-t és Rita Orat is láthattuk McQueen darabokban.

Képek forrása: Because I’m Fabulous, Fashionising

Kapcsolódó cikkek:

A ruhatár másik oldalán
Kedvenceink a ruhák – télen is!
5 kabát trend külföldről

Zsikla Csaba