Magazin

Témák

138 éves a Levi's

Nők és férfiak, fiatalok és idősek ruhatárának egyaránt nélkülözhetetlen darabja a farmer, mely igen hosszú utat tett meg, mire mindenki által elfogadottá és szeretetté vált. A napokban 138 éves Levi’s márkának köszönhető az első farmernadrág.

A bajor emigráns, Levi Strauss és  üzlettársa, Jacob Davis 1873. május 20-án mutatta be a világ első  farmernadrágját, melyet eredetileg munkásoknak készítettek. Az első farmert napjainkban egy tűzálló széfben őrzik a Levi Strauss & Co. San Francisco-i bemutatótermében, értéke körülbelül 27 millió forint.

Az 1800-as években a fiatal lányok kertész fazonú fiúnadrágot hordtak, így 1918-ban a vállalat eldöntötte, hogy piacra dobja a női vonalat is.  Ebben az évben készült el a “Freedom-Alls” modell, ami egy egybeszabott ruhadarab volt. 1971-ben született meg egy hihetetlen nagy újítás, bemutatkozott a zipzáras slicc is, ami igazán különlegességnek számított akkoriban. A márka régi, igazán hangulatos reklámképekkel ünnepli születésének évfordulóját.

A farmernadrág amerikai népszerűsége rendületlen volt, ezzel ellentétben Magyarországon a szocializmus évei alatt a nyugati kapitalizmust jelképezte, éppen azért szigorúan tiltott ruhadarabnak számított, amit éppen ezért, csak feketekereskedelem útján, főleg Jugoszláviból lehetett beszerezni. A hazai vezetés, látva a farmer mindent elsöprő népszerűségét, magyar farmeranyag és nadrág gyártását írta elő, így több évtizedes késéssel 1978-ban nálunk is megjelent az úgynevezett Trapper-farmer, mely sokkal gyengébb minőségben készült, mint tőlünk nyugatabbra, de mégis a miénk volt.

Kapcsolódó cikkeink:

Újabb luxus üzlettel gazdagodik az Andrássy út

Különleges sminkek a magazinokból

Képek forrása: Levi's

Mihály Viktória